IAB Perú presenta nueva herramienta de medición para dinamizar el

crecimiento de la industria digital

IAB Perú eligió a comScore para proveer esta nueva herramienta, Digital Analytix, que

ofrecerá data unificada y confiable para medir campañas online. De esta manera, las

agencias, anunciantes y medios podrán optimizar resultados.

Recientemente, esta innovadora herramienta fue premiada a nivel mundial por Forrester

Research gracias a su alta habilidad para procesar grandes volúmenes de datos en

tiempo real.

Con el objetivo de fortalecer y robustecer las métricas oficiales de la industria online, IAB Perú

anuncio un nuevo sistema de métricas que va permitirle a los anunciantes, medios y agencias

contar con información eficiente de mercado para la mejor toma decisiones. De esta manera,

IAB Perú destacó que la empresa comScore recibió la buena pro final para ofrecer esta nueva

herramienta de medición, Digital Analytix, que otorgará data relevante para medir el impacto de

las campañas digitales, de la manera más confiable y flexible posible.

Esta nueva herramienta de web analytic, que ha sido elegida por los medios asociados

al IAB Perú, traerá una mejora sustancial para la industria si consideramos que la que se

usaba anteriormente no permite analizar la misma cantidad de variables, en tiempo real y

tampoco usar las plataformas de video y social media. Además, cabe considerar que esta

nueva herramienta tendrá un uso generalizado para toda la industria. “El IAB Perú cumple

con el objetivo de autoregular la industria online con un sistema de métricas que sea

controlado y gestionado de manera homogénea por todos los principales medios

locales, miembros del IAB”, puntualizó Graciela Rubina, Directora Ejecutiva – IAB Perú.

El uso de la herramienta Digital Analytix va beneficiar, por un lado, a las agencias y

anunciantes, que requieren analizar sus campañas en base a data muy precisa y, por otro lado,

a los medios online, a los que se les va poder sacar el mayor provecho mediante el manejo

cruzado de métricas, para seleccionar infinidad de datos, que ahora también integra a las

plataformas online como el streaming video. Entre el tipo de variables que podrán ser medidas

en su totalidad y en tiempo real se destacan la capacidad de ver reportes Cross media que

incluyen en una sola vista datos de tráfico desde PC, móviles, video online, campañas, entre

otros.

‘’La implementación de Digital Analytix por parte de comScore es un paso muy

importante que dá el IAB Perú para dinamizar el crecimiento de esta industria que

requiere ser medida de la manera más efectiva y transparente posible. En ese sentido,

esta nueva herramienta se adapta muy bien a las nuevas exigencias de la industria que

requiere segmentar, medir y analizar infinidad de data respecto a la audiencia local que

cada vez pasa más tiempo online”, acotó Graciela Rubina del IAB Perú.

Digital Analytix, que fue premiada recientemente por Forrester Research por su poder para

manejar altos volúmenes de datos, cuenta con las siguientes ventajas diferenciales: permite

contar con más de 200 elementos de reporte totalmente personalizados; las métricas son

obtenidas en tiempo real y permiten analizar cualquier periodo de tiempo, es decir, los actuales

e históricos; agiliza el proceso de captura de datos a través de un solo tag; permite acceso

directo a datos en una sola interfaz sin la necesidad de herramientas extra, otorga una

visión única de múltiples canales que conducen la empresa (web, video, y móvil) y permite

la integración directa de las fuentes de datos externos, facilita variables personalizadas,

correlaciones y dimensiones ilimitadas.

‘’Con la implementación de Digital Analytix, los principales tomadores de decisiones

de la industria contarán con análisis muy valiosos para mejorar los resultados

de sus campañas en forma inmediata. Con reportes actualizados en tiempo real

podrán hacer cambios inmediatos y medir ajustes, como lo permite el canal online “,

señaló Jonathan Montoya, Country Manager de comScore Perú, sobre el beneficio

sustancial de esta herramienta que ya ha funcionado muy bien a nivel mundial y en

países de la región como Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú.