IAB Perú presenta nueva herramienta de medición para dinamizar el
crecimiento de la industria digital
IAB Perú eligió a comScore para proveer esta nueva herramienta, Digital Analytix, que
ofrecerá data unificada y confiable para medir campañas online. De esta manera, las
agencias, anunciantes y medios podrán optimizar resultados.
Recientemente, esta innovadora herramienta fue premiada a nivel mundial por Forrester
Research gracias a su alta habilidad para procesar grandes volúmenes de datos en
tiempo real.
Con el objetivo de fortalecer y robustecer las métricas oficiales de la industria online, IAB Perú
anuncio un nuevo sistema de métricas que va permitirle a los anunciantes, medios y agencias
contar con información eficiente de mercado para la mejor toma decisiones. De esta manera,
IAB Perú destacó que la empresa comScore recibió la buena pro final para ofrecer esta nueva
herramienta de medición, Digital Analytix, que otorgará data relevante para medir el impacto de
las campañas digitales, de la manera más confiable y flexible posible.
Esta nueva herramienta de web analytic, que ha sido elegida por los medios asociados
al IAB Perú, traerá una mejora sustancial para la industria si consideramos que la que se
usaba anteriormente no permite analizar la misma cantidad de variables, en tiempo real y
tampoco usar las plataformas de video y social media. Además, cabe considerar que esta
nueva herramienta tendrá un uso generalizado para toda la industria. “El IAB Perú cumple
con el objetivo de autoregular la industria online con un sistema de métricas que sea
controlado y gestionado de manera homogénea por todos los principales medios
locales, miembros del IAB”, puntualizó Graciela Rubina, Directora Ejecutiva – IAB Perú.
El uso de la herramienta Digital Analytix va beneficiar, por un lado, a las agencias y
anunciantes, que requieren analizar sus campañas en base a data muy precisa y, por otro lado,
a los medios online, a los que se les va poder sacar el mayor provecho mediante el manejo
cruzado de métricas, para seleccionar infinidad de datos, que ahora también integra a las
plataformas online como el streaming video. Entre el tipo de variables que podrán ser medidas
en su totalidad y en tiempo real se destacan la capacidad de ver reportes Cross media que
incluyen en una sola vista datos de tráfico desde PC, móviles, video online, campañas, entre
otros.
‘’La implementación de Digital Analytix por parte de comScore es un paso muy
importante que dá el IAB Perú para dinamizar el crecimiento de esta industria que
requiere ser medida de la manera más efectiva y transparente posible. En ese sentido,
esta nueva herramienta se adapta muy bien a las nuevas exigencias de la industria que
requiere segmentar, medir y analizar infinidad de data respecto a la audiencia local que
cada vez pasa más tiempo online”, acotó Graciela Rubina del IAB Perú.
Digital Analytix, que fue premiada recientemente por Forrester Research por su poder para
manejar altos volúmenes de datos, cuenta con las siguientes ventajas diferenciales: permite
contar con más de 200 elementos de reporte totalmente personalizados; las métricas son
obtenidas en tiempo real y permiten analizar cualquier periodo de tiempo, es decir, los actuales
e históricos; agiliza el proceso de captura de datos a través de un solo tag; permite acceso
directo a datos en una sola interfaz sin la necesidad de herramientas extra, otorga una
visión única de múltiples canales que conducen la empresa (web, video, y móvil) y permite
la integración directa de las fuentes de datos externos, facilita variables personalizadas,
correlaciones y dimensiones ilimitadas.
‘’Con la implementación de Digital Analytix, los principales tomadores de decisiones
de la industria contarán con análisis muy valiosos para mejorar los resultados
de sus campañas en forma inmediata. Con reportes actualizados en tiempo real
podrán hacer cambios inmediatos y medir ajustes, como lo permite el canal online “,
señaló Jonathan Montoya, Country Manager de comScore Perú, sobre el beneficio
sustancial de esta herramienta que ya ha funcionado muy bien a nivel mundial y en
países de la región como Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú.
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