- El video de lanzamiento fue viralizado en redes sociales y trascendió internacionalmente. Llegó a ser el 2do video más visto a nivel mundial en YouTube
- Los usuarios peruanos que ya tienen un rol activo en internet se identificaron con la campaña Marca Perú multiplicando su nivel de alcance.
- La páginaweb de la campaña recibió más de 323 mil visitas, y la aplicación “Embajadores peruanos” y el juego “Un Perú para Todos” tuvieron 21 mil personas inscritas y más de 14 mil visitas, respectivamente.
Uno de los casos más emblemáticos de la publicidad en el Perú ha sido el del lanzamiento de la campaña Marca Perú de PromPerú, en Marzo del 2011. Esta campaña, que buscaba generar una marca para el país con la que muchos peruanos pudieran identificarse, fue lanzada en Marzo del 2011, usando además de los canales tradicionales, el medio online.
La agencia elegida para manejar la parte digital de la campaña, Liquid Digital Marketing & Communications, supo cómo afrontar una serie de desafíos gracias a una estrategia de medios digital que permitió cumplir con los siguientes objetivos: La generación de un fuerte sentimiento de inclusión en la mayoría de los peruanos, un alto nivel de interacción entre los usuarios peruanos de Internet, el afianzamiento de la relación con la marca, así como el aprovechamiento de las herramientas tecnológicas para lograr una experiencia de marca diferencial y de alta recordación, asociando la marca con las últimas tendencias mundiales de comunicación.
En este sentido, los resultados de esta campaña sorprendieron por su alto nivel de impacto en muy poco tiempo, ya que al segundo día de su lanzamiento, el video representativo de la campaña, logró ser, a nivel mundial, el 2do más visto en YouTube. Por otro lado, terminando esta primera etapa de lanzamiento, en Facebook más de 30 mil usuarios tenían en su foto de perfil el pin de la marca.
Según Laura Morales, Head Social Media Planner de Liquid, todo se logró gracias a cómo el peruano logró identificarse con la campaña a tal punto que comenzó a compartir el video entre sus amigos de las redes y a su vez estos a otros más, multiplicando el nivel de alcance de manera exponencial. ‘’Nos sorprendió gratamente cómo esta campaña online que no contaba con una pauta digital tuviera tanto impacto a nivel de difusión. Esta fue una gran muestra del poder de viralidad de las redes sociales y cómo los usuarios pueden convertirse en los principales protagonistas de una campaña con la cual logran identificarse”, explicó.
La estrategia aplicada al medio digital
La estrategia se construyó en base a tres pilares de acción: turismo, exportaciones e inversiones. Los objetivos estuvieron enfocados a resultados cualitativos que apelarán a la emoción, al sentido de pertenencia, identificación y orgullo por ser peruano, así como al reconocimiento de la Marca Perú como símbolo de integración, desarrollo y cultura.
Lo primero que se buscó hacer, antes del lanzamiento de la campaña, fue lograr generar conciencia del por qué era importante contar con una marca país. En ese sentido, la página web lanzada en Marzo de 2011, contenía toda la información de la creación de la marca Perú e integraba los enlaces a las cuentas en Facebook y Twitter, lo cual resultó vital para esa primera fase. En este material era posible encontrar los detrás de cámaras, entrevistas con los personajes que participaban en el video y con los encargados del lanzamiento de la Marca.
Por otro lado, el impacto que tuvo el video fue inmediato y sorprendente: Un millón y medio de reproducciones en su canal de YouTube y más de 130 mil seguidores en la página de Facebook. Un resultado tangible: el 98% de peruanos internalizó y vivió la Marca Perú como una experiencia inclusiva. Este sentimiento fue adoptado por los peruanos en el país y por los que se encuentran alrededor del mundo.
La segunda etapa de la campaña nacional de la Marca Perú se efectuará a partir del 20 de julio, indicó la viceministra de Turismo Claudia Cornejo.
Estrategia 360
Para conseguir estos resultados la estrategia digital fue integral. En redes sociales se utilizaron diversas herramientas digitales que ayudaron al éxito de la misma, como la creación del hashtag #MarcaPeru en Twitter y las aplicaciones “Embajadores peruanos“ y “Un Perú para todos“ en Facebook y en el website respectivamente. En conjunto ambas aplicaciones tuvieron más de 35 mil usuarios inscritos.
“Para conseguir el éxito obtenido por Liquid, ha sido necesario optimizar cada una de las herramientas online según su función. Este es un claro ejemplo de que una campaña integral potencia los resultados e impulsa los niveles de exposición positiva de una marca”, aseguró Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del IAB Perú.
Acá les dejamos el video de campaña de lanzamiento internacional, de verdad así da gusto decir que uno es peruano.
httpv://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U
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