Como venimos mencionando desde hace un tiempo, la competencia en el sector de la telefonía móvil está más complicada que nunca. Lo que no pensamos es que tan pronto cobraría su primera víctima, un operador que en los próximos meses estaría abandonando sus operaciones en Perú por la dificultades para obtener beneficios bajo su modelo de negocio.
Sí, señores, hablamos de Virgin Mobile, OMV que ya estaría realizando las acciones pertinentes para abandonar el Perú en el futuro más próximo.
Virgin se va
La información llega desde Semana Económica, desde donde se manifiesta que tras un inicio bastante complicado, Virgin Mobile se encontraría ya negociando la venta de su licencia de operaciones a otra OMV, lo cual significaría -obviamente- su salida definitiva del mercado peruano.
¿Qué es lo que pasó? Pues como mencionamos al principio, la competencia.
Adicionalmente a esto, el marco regulatorio del mercado local hacía que Virgin tuviera las cosas cuesta arriba para ofrecer su producto. Primero, teníamos el tema de los cargos interconexión, donde a Virgin se le cobraba un cargo alto por usar la línea de Movistar. Lo segundo es todo el tema de seguridad que se ha venido implementando en los últimos meses, con lo cual se hacía necesario identificación biométrica para vender sus chips, lo cual afectó su estrategia de entrada y aumentó sus costos cuantiosamente.
Para que se den una idea, Virgin Mobile en su punto más alto alcanzó a tener tan solo 70,000 clientes, una cuota muy por debajo del medio millón de líneas que esperaban alcanzar al mediano plazo.
Su estrategia no terminó de cuajar en el mercado peruano
¿Significa entonces que ya no hay más espacio para nuevos competidores en el mercado local? Pues sí y no. Y es que un OMV con el modelo de Virgin definitivamente va a sufrir, pero para servicios más nicho (como Dolphin que parece que se enfocará en minería) quizás haya más suerte.
A la fecha Virgin Mobile todavía continúa sus actividades en el país, pero no sabemos hasta cuándo.
Fuente: Semana Económica
Pésimo marketing, si uno entra a un mercado de telecomunicaciones como nuevo sabe a lo que se mete con la competencia, estos solo vinieron a explorar. Bitel en cambio lo hizo bien